1229《广告创意与表现(2)》_03任务【参考答案】

习完《广告创意与表现》前7-13章之后完成本次任务。

目的：
考查学生是否真正掌握了广告创意的基本理论、知识、方法、原则、要求并运用到实践中。
要求：
1.认真研读教材第五、六章内容，掌握广告创意的基本理论、知识、方法、原则、要求并进行广告创意的实操活动以使考生创意技能达标；
2.按时完成以下广告表现实训作业。

题目：组织（或参加）网上创意与表现问题讨论和实践活动。（100分）
1.步骤：
（1）由辅导老师或指定同学组织，确定时间、地点（地址）；
（2）由辅导老师或指定同学主持，在电大在线广告创意与表现（2）课程端“课程讨论”上公布案例，布置创意与表现问题讨论和实践活动，并提示“基本理论”：

2．讨论题：按照下面“服装杀手”这一思路, 还有哪些创意题材可以表现 “ X X杀手” 这个主题？
3． 如何表现？品牌自定，媒体自选；
4．运用“三段式”方法进行创意与表现问题讨论；
5．第一阶段，明确思路；确定问题的主体；提出与中心 “有关系的东西” 及 “似乎有关系的东西”；
6．脱网，粘到新建文件夹；记录每一个人的网上发言（帖子）：并把各人的发言内容压缩成 “一句话标题” 记录下来；
7．第二阶段，把意见接近的帖子集中在一起, 再进行压缩, 制成 “一句话标题”。然后对 “一句话标题” 进行分类组合, 也制成 “一句话标题” （如此可循环多次）。
8．第三阶段, 先进行图解化, 在编成帖子小组之后, 可采取图解化的方法、文章化的方法或尔后再进行文章化的方法, 形成新的设计。
9．将小组讨论结果记录下来，即本次活动的设计方案记录下来。

案例思路：
服装广告英国 Wallis 牌时装的 USP 是 “DRESS TO KILL” ( 服装杀手 ), 它有一个系列广告是：

沃丽斯时装广告 ( 服装杀手篇 )：

（1）因转头注视穿 Wallis 牌时装的女人, 某男人驾驶的轿车一头撞到海边的栏杆……

（2）因扭头注视穿 Wallis 牌时装的女人, 某理发师的剃须刀正歪向理发者的脖子……

（3） 图略。 因侧目注视穿 Wallis 牌时装的女人, 某人开着的除草机正驶向躺在草坪上看书的男人……
（4） 图略。 列车正进入桥洞，因探头注视穿 Wallis 牌时装的女人, 列车员的头正要撞到桥洞的边上……

作 业：
1．明确思路；确定问题的主体；提出与中心 “有关系的元素” 及 “似乎有关系的元素”；
（1）思路： 上述Wallis 牌时装的“服装杀手”。

（2）问题主体：按照这一思路, 还有哪些创意题材和元素可以表现 “服装杀手” 这个主题？

（3）有关系的元素：

脱网，粘到新建文件夹；
记录每一个人的网上发言（帖子）：

甲：

乙：

丙：

丁：

（4）似乎有关的元素：
脱网，粘到新建文件夹；
记录每一个人的网上发言（帖子）：

甲：

乙：

丙：

丁：

2．脱网，粘到新建文件夹；把各人的发言（帖子）内容压缩：

3．脱网，粘到新建文件夹；个人讨论发言（帖子）：

（1）图解或者用文字说明你第三轮压缩的“一句话标题”：

（2）对别人的设计构思提出质询；

（3）提出自己的设计构思；

（4）对别人的质询进行答辩；

4．脱网，粘到新建文件夹；问题讨论结果：